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广告配音节奏的掌握技巧

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导读

节奏是个美妙的东西,音乐、舞蹈等艺术作品运用不同的节奏,表达出不同的情感,或让人欢欣鼓舞,或让人悠然宁静。电影、小说也都有其叙事的节奏,节奏把握得恰当,就会让人产生共鸣

  节奏是个美妙的东西,音乐、舞蹈等艺术作品运用不同的节奏,表达出不同的情感,或让人欢欣鼓舞,或让人悠然宁静。电影、小说也都有其叙事的节奏,节奏把握得恰当,就会让人产生共鸣。之所以节奏和人的情绪如此息息相关,是因为人的情感会有高低起伏,而节奏正是顺应了这一变化。而在配音中,节奏也同样存在,而且有着举足轻重的作用,尤其是广告配音,因其篇幅短小,节奏正确把握与否,是广告配音作品成败的关键,也直接关系到广告的宣传效果。

  广告配音节奏之一:断字与停连。说到广告语的断字和停连,似乎是很简单的事情,在广告配音语或是文案中,都会有标点符号的存在,这里主要有豆号、顿号、和句号。按照符号来停连是最基本的要求,然而在实际的配音停连中,不仅仅受制于标点符号,更需要配音员深入仔细了解文案的内容,恰当的停顿可以起到很好的强调作用。比如“中国好声音”和“中国好声音”在气息上强弱是完全不一样的,后者可以更加强调“好声音”这三个字。

  广告配音节奏之二:轻重缓急。轻重与缓急讲的就是配音的语音轻重和语速的快慢。试想如果全篇没有重音和轻声,都是一个语速机械的念下去,那就和自动配音软件制作出来的没有什么区别了。在广告配音中,需要着重强调的语句和词语一般都会用重音表现。除了受广告语本身语意表达需要之外,配音时还应该参考背景音乐和广告画面的节奏。

  广告配音节奏之三:语气语势。语气语势可以简单理解为配音的语气走势,这个走势也需要立足于广告本身,由高到低或者由低到高,由松到紧或者是由紧到松,是一个动态的过程,广告配音才会显得生动而立体。或许对于配音员来说,“要有气势”是听到最多的要求。当然对于大多数广告配音而言,有气势就代表震撼力与影响力,是值得推崇的。然而我们也应该把握好一个度,纯粹呐喊形式的配音会让人觉得太过生硬,反而产生反感。

  总而言之,要把握好广告配音的节奏,一定是要立足于广告文意本身,理解透彻文案内容,最好是多浏览、反复通读几遍,理清语句的结构,找出语句的重点,做到停连准确,张弛有度,抑扬顿挫,这样的作品才是鲜活而有层次的。
【乐泰责任编辑】

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